要是不说，有些许东谈主知谈，本年春节也曾是支付宝“集五福”的第十个年头了？

2016年春节，“集五福”初度上线时，共有79.1万东谈主集皆“五福”，瓜分了2.15亿的大奖，平均每东谈主可获取271.66元的红包。凭借冠绝全网的超大红包，第二年“集五福”就酿成了全民参与的“赛博春节”。

但动作全网惟逐个个贯串十年在春节举办的数字行径，“五福”并莫得像传统节日一样，跟着时辰而千里淀，反而逐步被内行所渐忘。从2020年起，集皆五福的东谈主数就运行捏续下滑，从2019年到2024年，集皆五福的东谈主数从3.72亿，下跌至2.53亿。

昔时，内行对“集五福”的吐槽大多是，“一顿操作猛如虎，过年一看一块五”，是食之无味，弃之可惜。

而到了本年，集福行径也曾运行三天了，对于它的接洽依然寥寥。都2025年了，谁还在集五福？

拉拢年青东谈主，玩高头晕眼花

张开剩余84%

本年的支付宝集福行径从1月20日运行，一直捏续到2月2号（大岁首五），长达近半个月。为了塞满漫长的时辰，支付宝可谓费精心思。

本年支付宝“集五福”共有28个主题，其中3个是支付宝我方的主题，剩下25个中，3个是手机游戏（《恋与深空》《金铲铲之战》《蛋仔列队》），3个是行将在春节档上映的电影（《封神第二部》《射雕能人传》《熊出没：重启异日》），9个是影视剧或文化IP（《甄嬛传》《双城之战》“奶龙”等），剩下的还包括汽车（广汽传祺）、主题公园（迪士尼乐土和环球度假区）、玩物（乐高）等。

不错看出，为了让本年的集福行径更能劝诱年青用户，支付宝加入了多个互联网热门IP，举例客岁风靡短视频的“奶龙”，长久热梗握住的《甄嬛传》等，以及以女性用户为主的乙女游戏《恋与深空》和以男性用户为主的NBA。

用户只需集皆其中自便一套，便可参与开奖。但在基础的集福除外，支付宝还新增了闯关口头：一共五关，每集皆一个主题的五福，便可拿走一个红包，并参预下一关。前两关为立时红包，后三关为固定的8.8元、88元和288元的红包。

天然后三关红包数额明确，且金额不低，但其难度却呈指数级高潮。

网友“1杯冻柠茶”告诉PConline，前两关简直莫得难度，20号行径上线第一天她就完成了。但却在第三关卡了3天，长久缺临了一张珍稀卡（雷同前几年的敬业福）。为此，她拉了9个东谈主，按任务看了支付宝上的小视频，逛了淘宝，还玩了不知是以的小游戏，效果支付宝给了她10张一样的福卡，即是莫得缺的那张。

小林和“1杯冻柠茶”相似卡在了第三关，即便他也曾领有105张福卡了。

浅易来说，思要凑皆后续几关的福卡，你必须像抢双十一的红包一样，作念任务、玩游戏，浏览指定页面，然后才气有抽卡的契机。亦然因此，不少东谈主吐槽本年的集五福酿成了“集告白”、“过程太复杂了”“拼多多打入支付宝了？”。

同为阿里系的支付宝，彰着莫得吸取淘宝的教学。在被吐槽多年双十一促销决议“难如高数”后，2024年双十一，淘宝的中枢观念从 “全网最廉价” 升沉为 “品性好价”，商品页面仅流露扣头前价钱和重叠优惠后的得手价钱，大大简化了促销神色。为此，淘宝还刷了一波好感。

此番集福行径再次卷土重来，唐突是因为支付宝真实是“没活了”。

2016年上线以来，每年支付宝都会给集五福加点新技俩，举例花花卡、全家福卡。

前两年AI全球爆火，支付宝就把AI也作念到了集福行径里，比如用户自行上传相片，AI会将相片自动融入到上百个经典电影片断中，让用户获取“我方出演”的专属片断视频；用户不错运用AI语音及视频合成本事，一键生成“会语言”的红包等等。

但到了第十个年头，留给支付宝推崇的空间好像确切未几了。天然了，这也不是塞如斯多告白的事理。毕竟，内行集五福图的照旧个闲逸、喜庆，而不是沦为商家的告白机器东谈主。

当支付宝不再特地，集五福酿成了“积气”

在汉文互联网，一个营销决议的出圈，频频意味着其沦为泛泛的运行，就像如今泛滥的“年度敷陈”一样，对集五福来说也不例外。

在支付宝除外，更多互联网大厂推出了我方的集福行径。举例，抖音早在1月中旬就推出了集生肖卡行径和“福分列车”行径，快手也在1月15日上线了“集福卡”行径，百度则推出了“春节红包”和“舆图大大亨”。

他们的玩法都大同小异，基本都以集卡为主，集皆便可参与瓜分成包或抽奖。

但对抖音、快手这些实质平台来说，集福算不上什么大行径，无非是趁着春节，为用户增添些节日氛围。但对支付宝来说，集福行径自出生之初起，就承载着支付宝更大的梦思。

2015年，微信红包纠合央视春晚，只用了一个春节，微信支付便赶上了支付宝11年蕴蓄的用户量，飞速成为了支付宝最大的敌手。

于是，2016年春节，集五福第一次登场就交付着支付宝思要重新夺回用户心智的重负。但微信是一款领有月活卓越14亿用户的酬酢软件，每天出奇亿东谈主使用微信聊天、支付，而春节一年唯有一次，集五福再滋扰，支付宝也无法弥补剩下11个月的孤独。

亦然因此，这几年支付宝发力过酬酢、短视频、小技艺，思尽目的试图加多用户黏性。但很彰着，他们都难言成功。

集福卡，分成包，蓝本是春节喜庆的一个小彩头，如今却酿成了源源握住的拉新、告白点击，与临了几块钱的红包。付出与得到之间的折柳等，是内行眷注消退的主要原因。

双十一过于复杂尚且能激发公众吐槽，而对支付宝来说，本年集福行径最扎心的可能不是用户滂沱而来的差评，而是即便也曾如斯复杂，如斯让用户不悦，但所有这个词互联网，连吐槽它的段子都没法引来内行的关注了。

与其说支付宝集福行径堪比双十一和拼多多“砍一刀”，不如说，支付宝是在用户眷注消退之时，试图“死马当活马医”的一次豪赌。但就像内行早已厌倦繁复的促销优惠券，越来越复杂的“集五福”，集到临了，只怕只可让用户愈加“积气”。

发布于：广东省